Налогообложение НДФЛ стоимости подарков, которые раздаются во время проведения рекламной акции

Отношения, возникающие в процессе производства, распространения и потребления рекламы, регулируются Законом Украины «О рекламе», который определяет основы рекламной деятельности в Украине.

Так, Законом Украины «О рекламе» установлено, что реклама - это информация о лице или товаре, распространенная в любой форме и любым способом и предназначенная сформировать или поддержать осведомленность потребителей рекламы и их интерес относительно таких лица или товара.

Потребители рекламы - это неопределенный круг лиц, на которых направлена ​​реклама.

Товар - это любой предмет хозяйственного оборота, в том числе продукция, работы, услуги, ценные бумаги, объекты права интеллектуальной собственности.

Нормами Налогового кодекса Украины определено, что доход с источником их происхождения из Украины - это любой доход, полученный резидентами или нерезидентами, в том числе от любых видов их деятельности на территории Украины (включая выплату (начисление) вознаграждения иностранными работодателями), ее континентальном шельфе, в исключительной (морской) экономической зоне.

В общий месячный (годовой) налогооблагаемый доход плательщика налога не включается стоимость подарков (а также призов победителям и призерам спортивных соревнований) - в части, не превышающей 25% одной минимальной заработной платы (в расчете на месяц), установленной на 1 января отчетного налогового года, за исключением денежных выплат в любой сумме (п 165.1.39 п. 165.1 ст. 165 НКУ).

Таким образом, если во время проведения рекламной акции осуществляется распространение рекламного товара, а потребителями рекламы является неопределенный круг налогоплательщиков, то стоимость такого товара не рассматривается как доход физических лиц - потребителей таких рекламных мероприятий и, соответственно, не является объектом обложения налогом на доходы физических лиц.

В то же время, если в период проведения рекламной акции предоставляются подарки, получателями которых являются конкретные лица, то стоимость таких подарков является объектом налогообложения налогом на доходы физических лиц с учетом ограничений, установленных п 165.1.39 п. 165.1 ст. 165 НКУ.

https://kyivobl.tax.gov.ua